Реклама в прессе основана на сочетании графического или фотоизображения с вербальным текстом различной протяженности: от краткого заголовка до развернутого основного текста.
Помимо собственно media признаков классификация рекламных текстов по СМИ-рекламоносителю позволяет оценить такие важные для изучения рекламы факторы, как количественный охват аудитории, способность конкретного издания или программы достичь целевой аудитории, а также стоимость издания и распространения рекламы в каждом отдельном СМИ. Так, преимущество рекламы в газете – это большой охват аудитории при относительно низких затратах. Реклама, размещенная в специальном журнале, ориентированном на определенный круг читателей, точно достигает требуемой аудитории.

Реклама в СМИ (в прессе – газетах и журналах, на радио, на телевидении, наружная реклама).

Общие условия для эффективной рекламы в СМИ: четкая формулировка рыночной позиции товара; обещание существенных выгод при приобретении товара; удачная рекламная идея, создание и внедрение в сознание четкого продуманного образа товара; подчеркивание высокого качества товара и ассоциирования с этим качеством по уровню исполнения; оригинальность; точная целевая направленность; привлечение внимания с помощью удачных художественных и текстовых решений, размещение рекламного объявления в СМИ с высокой репутацией; акцент на новых уникальных свойствах товара; сосредоточение внимания на главном.

Реклама в прессе – это рекламные объявления, публикации рекламного характера в газетах, журналах, бюллетенях, каталогах, рекламных приложениях. Критерии возможной специализации журналов: пол, возраст, жизненные установки, хобби и интересы, профессиональная специализация аудитории.

Типы печатных изданий: общественно-политические, литературно-художественные, коммерческие вестники, специализированные и т.п..

Реклама в прессе – преимущества:

• Больше времени у потребителей на осмысление, запоминание (по сравнению с теле- или радио-рекламой)
• Охват большего числа потребителей (чем в других местных СМИ) благодаря тиражу и привлечению первичной и вторичной аудитории
• Возможность размещения дополнительной информации (условия продажи, система навигации и т.д.) без нарушения информационной сущности обращения
• Меньшая трудоемкость изготовления рекламного обращения (по сравнению с видео- и аудио-материалами), определяет оперативность выхода в свет и возможность быстрой его замены в случае необходимости
• Сравнительно невысокая стоимость затрат на тысячу контактов с аудиторией

Реклама в прессе – недостатки:

• Отсутствие контакта с потребителями, которые не желают ознакомиться с рекламным блоком
• Невозможность определить точное количество контактов с потребителями (первичной и вторичной аудиторией)
• Отсутствие прогнозируемого эффекта через качество печати или размещения среди других рекламных блоков
• Отсутствие контакта с потенциальной аудиторией через предоставление преимуществ потребителям современным СМИ
• Текучесть контакта с потребителями посредством использования печатных изданий не по назначению

Структура рекламного обращения в прессе: заголовок, слоган фирмы или рекламный слоган, сам текст, как итог содержания рекламного текста, повторения слогана или важнейшего элемента рекламы.

Правила создания рекламного обращения в прессе: заголовок должен привлекать внимание, давать новую информацию, содержать аргументацию и наименование товара; не следует бояться большого количества слов; желательно избегать отрицательных оборотов; необходимо использовать положительно действующие на всех слова типа «бесплатно», «новинка» и подобные; фотографии имеют более запоминающий эффект, чем рисунки, особенно когда они сравнивают состояние до и после использования товара; лучший вариант – простой макет с одной большой иллюстрацией формата журнальной полосы; доверие повышается, если фото и текст представляют картину реальной жизни, свидетельства очевидцев или авторитетных специалистов: не стоит печатать текст светлыми буквами на темном фоне.